Mit 3D-Produktdarstellungen zu steigenden eCommerce-Umsätzen?

Richtig plastisch dargestellte Produkte, beliebig gedreht, vergrößert und verkleinert werden können, sind im Web nicht vollständig angekommen. Immer noch dominieren die zweidimensionalen Produktabbildungen die für das Internet und die Vielzahl von Webshops zum eCommerce weiter verwendet werden. Dabei können dreidimensionale Produktdarstellungen in Online-Shops die Produktbeurteilung und das Markenimage deutlich  verbessern und auch messbar die Kaufbereitschaft auf Grund der 3D-Produktdarstellungen steigern.
Die 3D-Produktdarstellung Beispielsweise einer dreidimensional animierten Fotokamera wurde als sehr viel angenehmer, amüsanter und auch interessanter beurteilt als die einer vergleichbar zweidimensionalen Produktdarstellung der Kamera. Die positive Beurteilung der 3D-Produktdarstellung wirkt sich dabei unmittelbar auf die Bewertung des Produktes bzw. der Marke aus: Die Marke der Kameraherstellers wurde nach einem Kontakt mit der 3D-Produktdarstellung tendenziell als moderner, interessanter und attraktiver beurteilt. insbesondere die Intention zum Kauf  – also die unmittelbare Absicht sich das 3D dargestellte Produkt in einer entsprechenden Situation zu kaufen,  konnte durch eine 3D-Produktdarstellung deutlich gesteigert werden.

Mit 3D-Produktdarstellungen zu steigenden eCommerce-Umsätzen

Erfahrene Webnutzer haben keine Berührungsängste mit einer neuen Technik. Bei unerfahrenen Webnutzern könnten jedoch anfänglich kleine Probleme mit der ungewohnten Art der 3D-Produktdarstellungen haben. Die wiedergabe 3D-Produktdarstellungen erfolgt über den kostenlosen, von Adobe entwickelten Flash-Player. Der plattformunabhängige Player hat einen Verbreitungsgrat von 98% bei den relevanten Zielgruppen. Der Speicherbedarf für 3D-Produktdarstellungen (und damit die Downloadzeit) ist dagegen sehr gering. Fazit: Alles in Allem lohnen sich Investition in 3D-Produktdarstellungen für Online-Shopbetreiber mit einem hochwertigen Warenangebot wie z.B. sind Foto & Camcorder, Telekommunikation, Mobil-Hifi sowie TV, Video & DVD.
Quelle: Studie des Marktforschungsinstituts eResult GmbH (Göttingen) in Kooperation mit dem Text- und Informationslogistik-Dienstleister Duehrkohp & Radicke (Göttingen).

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